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CMF是什么?离开它iPhone7就做不出「高端黑」


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来到 YANG DESIGN,是在一个微凉的雨天,半岛 1919 创意园是上海宝山区一个并不起眼的园区,YANG DESIGN 就是在园区最里面日本留下来的被废弃的发电站里。一大块空地上,矗立着一个废弃的厂房,带着相机滤镜般的偏黄色调,黑色的大牌子上面,一个大大的 YANG。

这就是全中国最大的工业设计私人博物馆了,也是 YANG DESIGN 的办公地点。YANG DESIGN 是创立于 2005 年一家设计公司,与很多中国的设计公司不同,YANG DESIGN 似乎更像是一个地点在中国的国际设计公司,迄今为止,他们已经与宝马、通用、飞利浦、海尔合作过。几个月前刚刚开放的上海迪士尼园区接驳车候车亭也由 YANG DESIGN 操刀。

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占地五千平方米的 YANG DESIGN 博物馆

博物馆的历史馆里存放着设计师 YANG DESIGN 从世界各地的跳蚤和古董市场里淘来的早期工业产品:19 世纪贵族使用的打蛋器、老式的收音机、文革时后的水壶,不一而足。然而 YANG DESIGN 值得一看的并不只有这些充满了历史气息的珍贵物品,在 YANG DESIGN 的未来馆,还有一个 CMF 创新实验室,里面林林总总陈列了各式各样的材料。CMF 创新实验和设计趋势研究是 YANG DESIGN 设计策略研究所的其中一个工作,除此之外,他们还进行用户研究和服务设计、品牌和产品策略两件事情。

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YANG DESIGN CMF 创新实验室

策略研究所由 YANG DESIGN 合伙人之一、策略总监黄晓靖在 11 年前刚成立时创立。与其他合伙人同样具有德国留学背景的她,也有感于中国工业设计中策略预测的缺乏,于是建立了策略设计团队。「我们认为做设计策略,做用户体验研究,做设计趋势和 CMF,都应该是这个设计流程里面一个很自然的部分」,黄晓靖告诉小编。

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黄晓靖在 CMF 创新实验室

CMF 到底是什么?

CMF 是颜色(Color)、材料(Material)、Finish(表面处理)三个词的英文首字母缩写。「像消费电子、家电那这样的产品,在技术上的差异其实已经很小了,所以很多产品同质化现象严重。就是为什么 CMF 变得越来越重要,因为色彩、材料以及表面处理是使产品产生差异化的一个很重要的手段」,黄晓靖告诉小编,「拿 iPhone 7 来说,大家除了看它的功能,比如说耳机插口、home 键,这样的一些功能,也会看它是不是推出新的色彩,就像这次的 jet black(亮黑色)。这个款式就符合了近年中国消费者对高级感的需求,也挑战了具有难度的加工工艺」。

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iPhone 7 Jet Black(亮黑色),坊间称「高端黑」

CMF 创新实验室在 YANG DESIGN 自己搭建的某个错落的楼层里,因为整间白色的屋子里陈列着很多材料而色泽明鲜亮。CMF 实验室门口的打印机是 YANG DESIGN 里面所有人都爱提起的东西。那台打印机放在并不算大的实验室门口,其中的 100 多个零件被一一拆开,用不同的颜色和表面处理做了出来,错落地摆在门口的大桌子上。

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CMF 创新实验室门口摆放的被拆解的打印机

这台为设计「献身」的打印机,其实是 YANG DESIGN 做出的一个装置,他们希望告诉参观者,产品其实是由相对简单的基础材料组成的,它们其实差不多,这就是消费电子面临的一个事实,但是经过色彩和表面处理,它们可以变得多样化。这也是现在如何区分不同的品牌、不同的产品系列、不同的价位与不同的升级换代的一个重要手段。

CMF 只是一个环节,却不可或缺

在设计流程里,CMF 只是其中的「一个」环节,却从来不是一个能被轻视的环节,至少对于 YANG DESIGN 来说,它绝不是造型设计结束后的锦上添花,而是贯穿始终的思考与实现。

「如说一开始没有想好用怎样的材料和工艺去实现一个设计,最后很可能会发现会在造型和其它因素已经确定的情况下,没有办法使用某些工艺和材质,因为有些工艺和材料的使用是有限制的,特别是在工业量产的环境下」,黄晓靖解释道,「比如塑料里如果要用到免喷涂材料,就可能对造型有一定要求;又比如为什么有些工艺更多是运用在室内设计上,因为它是比较适合在较大的平面上应用。但是在工业设计里面,不是每个产品都是方方正正的,在复杂的曲面上应用,就需要寻找不同的加工工艺」。

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YANG DESIGN 为 HTC 设计的手机包装盒,前期研究了不同的边缘导光材料和发泡海绵材料


做得像纸一样薄的天然石材

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透光水泥

但对于黄晓靖来说,除了生产层面的现实意义,CMF 研究更加深远的意义在于「趋势」层面,即「如何从『趋势』的角度借鉴视觉元素、触感等方面的流行元素」。「你不能只看工厂能制造什么、现在能实现什么,也要不地思考如何取得一些流行效果、怎样实现一些流行色彩,很多时候,解决方案都是环环相扣的」,黄晓靖告诉记者。

「我们最近完成一个项目,为一个国外品牌找出一种有高级感的红色,而后我发现这不止是一个色彩问题,它涉及到消费者对色彩的联想,也涉及到如何选择材料和表面处理的工艺,从而达到这种高级感。往深里说,得用到『符号学』这种专业知识来分析用户心理,实现上还得跟塑料色母生产商好好沟通,才能达到想要的效果。所以如果你一开始不了解材料和表面工艺的重要性,就会简单地把设计等同于造型和配色,就不会想到其实更重要的因素来是材料和表面处理工艺」,黄晓靖举例道。

CMF 创新实验室除了常年跟踪色彩表面处理的最新技术,还会根据具体产品来提供和落实 CMF 设计方案,然后,他们还会定期预测跨行业或者单一行业中的设计趋势,并且把这些趋势转化为设计部门、研发部门和市场部门可以听得懂的造型色彩、材料和表面处理语言。YANG DESIGN 每年的《流行趋势报告》就是来自 CMF 创新实验室的研究。

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CMF 创新实验室色彩研究和预测过程

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YANG DESIGN与德国默克化工合作开发的色彩样品

记者来到 YANG DESIGN 的时候,CMG(Color Marketing Group)亚洲色彩大会正在 YANG DESIGN 举行,CMG 董事、亚太区负责人 Monika Haag,CMG 资深董事 Jane Stockel 等均来到 YANG DESIGN,讨论未来色彩的流行方向。Monika Haag 告诉小编,上海是一个非常开放和活跃的环境,这预测了中国接下来在文化方面的迅速发展,色彩在中国,将受到更大的重视。

在这次的 CMG 色彩大会上,Jane Stockel谈到当下色彩对消费行为的影响与日俱增,如何利用色彩的潮流趋势讲述一个激动人心的产品故事,成为了品牌成功的关键因素。而 Monika 则展示了 2017/2018 的色彩趋势定位为「风」的主题,提出了当前设计和色彩趋势的内部焦点,分为 3 个色彩趋势:聚变、静变与暂变。澳洲趋势专家 Barbara Marshall/GentyMarshall 从澳洲社会文化背景的角度解读了两大设计趋势「真实」和「未来的遗产」,并通过策展的方式推动趋势和设计的传播推广。

材料商 FORMICA(富美家) 提出在「全球化」与「全球本土化」的大背景下,正在经历重构的亚洲市场更为细分化。WGSN 解读了最新全球趋势,在「大重置」的大背景下,「设计志」、「尘世卷」、「进化论」、「夜行曲」成为了新的趋势故事。YANG?DESIGN 设计策略研究所最新出品的《2017-2018 中国设计趋势报告》,主要中国的社会状况,提出了「幻次元」、「微冷系」、「趣手艺」与「御感官」四个趋势主题。


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CMG 亚洲色彩大会现场

「一开始创办 YANG DESIGN 的时候,我们就认为不仅要有设计师,还要有像 CMF 创新实验室这样支持设计的研究环节」,黄晓靖一开始就这样说。这个从 2005 年起就已经为波音、宝马、瑞典木业、日立、华为、三宅一生等众多客户完成了趋势研究项目的机构还会继续在 CMF 的研究不断向前走,CMF 在设计中也会受到越来越多的重视。至于它如何在设计中发挥更大的作用,值得持续关注,毕竟接下来的 iPhone 7s,又或者 iPhone 8,还要靠 CMF 给世界提供下一个让人疯狂的款式。